8 июля в дизайн-центре WEST в формате живого общения состоялось собрание рекламодателей Ростова-на-Дону.
В нем приняли участие руководители компаний «Анна Потапова» и дизайн-центра WEST Екатерина Понятовская и Иван Залесов, руководитель компаний «ДвериВелл» и «Двери Италии» Светлана Столярчук, представитель компании Coupe de Luxe Татьяна Крахмальная, представитель компании «Керамика Arch-Skin» Заур Яхтанигов, директор ростовского филиала компании Villa di Parchetti Виталий Горошевич, руководитель центра современного дизайна «Миллениум» Дмитрий Глазунов, руководитель Межрегионального союза архитекторов-дизайнеров ЮФО и компании «Дека Арт» Олег Юрченко, директор салона «Шторы мира» Ирина Малюкова, руководство компании «Окна Старт», руководство медиахолдинга «Эра» Светлана Резван, Александра Скорикова, Татьяна Пинчукова, а также «Независимая Комиссия Рекламодателей» в лице председателя Олега Юрченко. Обсуждалась реальная рыночная ситуация, эффективность печатных журналов, способы контроля тиражей изданий. Предприниматели выслушали отчет о деятельности «НКР» и договорились запросить тиражи печатных журналов Ростова. Медиахолдинг «Эра» выступил как первое издательство, поддержавшее инициативу «НКР» очно демонстрировать тиражи всех своих изданий. Руководители пришли к выводу, что пришло время объединяться для решения общих насущных задач, одна из которых — выработка концепции продвижения и развития бизнеса в сложных экономических условиях. Все поддержали предложение Олега Юрченко собраться более широким составом для обсуждения наболевших тем и выработки механизмов развития бизнеса и регулирования рынка.
“В последнее время меня часто спрашивают, зачем мне это нужно.
Отвечаю: это моя жизненная позиция!
Если я могу быть чем-то полезен обществу, я буду это делать.
Собственно говоря, я и остальных призываю к активности. Не хотите жить плохо — помогите государству навести порядок.
Кстати, президент Вас об этом просил, особенно общественные организации.
Вся эта акция естественно не была только целью поймать кого-то за руку, выявив нечестных издателей.
Как говорится, «в Ростове сирот нет» и организаторы прекрасно понимали, с какими сложностями столкнутся. Город маленький, все хотят быть друг другу приятными и готовы терпеть мелкое и не очень надувательство. Как выяснилось, в общей массе бизнес был не удивлен, а многие были в курсе реальной ситуации. Но правильно сказал Иван Залесов: «У нас не так много альтернатив. Приходится терпеть, либо работать на других условиях».
Мы не будем бегать и ловить нечестных издателей, мы всего лишь предложили схему, при которой они могли бы реабилитироваться перед бизнесом. И чем она прозрачнее, чем больше доверия. Прежде всего, это нужно издателям, т.к. у них падает эффективность рекламы. А бизнес при таком положении дел найдет и другие формы продвижения товара.
Основной вопрос, который поднимался — это вопрос эффективности. Потому и возникла необходимость диалога бизнеса и СМИ, попытка озвучить накопившиеся проблемы и способы их решения.
Форматы, которые были, уже морально устарели, а некоторые из них вообще являются деструктивными и во многом дискредитируют профессию, т. к. не имеют объективной профессиональной оценки.
Первая встреча одну из проблем обнажила и есть над чем работать. Будем готовить обращение к депутатам — необходимо совершенствовать закон по СМИ.”
“«Была затронута очень интересная тема. Тираж изданий на самом деле очень важен для компаний, использующий печатные СМИ в качестве рекламных носителей. Думаю, фирме-рекламодателю следует изначально в договоре с издательством прописывать вариант подтверждения тиража: чтобы рекламодатель в любой момент смог удостовериться, в скольких экземплярах журнала на самом деле печатается его рекламный модуль. Подобный круглый стол хотелось бы организовать с как можно большим количеством представителей компаний и изданий, чтобы наладить открытый диалог. Издания могли бы рассказывать о своих преимуществах для рекламодателей, а компании — получать свежую информацию о рынке от коллег по бизнесу и партнеров. Это избавило бы от напряженности и негатива, сделало бы взаимодействие более прозрачным и честным».”
“«Самой полезной на мероприятии для меня стала информация о том, что сейчас интересует людей в нашей сфере. Было интересно послушать наших коллег по рынку, понять, в каком ключе они работают, какие направления развивают. Понравилась озвученная в разговоре идея провести подобное собрание, но в более широком масштабе, с участием представителей ростовских изданий и фирм нашей сферы. Конечно, мы и раньше догадывались, что тиражи некоторых изданий не соответствуют заявленным. Но то, что издатели уходят от демонстрации реального тиража, приводя нелепые доводы, стало для нас дополнительной информацией к размышлению».”
“«Было очень интересно обсудить реальную ситуацию на рынке. Особенно в разрезе печатных СМИ. Наконец рекламодатели выступили с инициативой, чтобы ростовские издатели вели честную и прозрачную политику в отношении печатных тиражей. И предложили создать «Независимую Комиссию Рекламодателей». Объем тиража издания прямым образом сказывается на эффективности рекламы в нем. Или отсутствии этой эффективности, что наблюдается сейчас в большинстве случаев. Рекламодатели отметили, что для них тиражи журналов важны, т. к. даже давая имиджевую рекламу, все в любом случае ждут отдачи. Медиахолдинг «ЭРА» эту инициативу поддержал первым среди ростовских издательств. К ней также присоединилось издательство «Все для Вас», выпускающее журнал «Домой». Мы готовы ежемесячно демонстрировать прозрачность и честность по отношению к нашим партнерам-рекламодателям. Реклама в наших изданиях работает, о чем свидетельствуют отзывы рекламодателей (естественно, при соблюдении правил размещения рекламы). Сейчас, в кризис, мы получаем позитивные отзывы от наших рекламодателей, говорящие о том, что клиенты приходят и покупают и по «Благоустройству», и по «Поре ремонта», и по «Моей усадьбе». Клиенты обращаются по журналам и совершают покупки, в том числе и по прошлогодним выпускам.
Интересным показалось предложение председателя «НКР» Олега Анатольевича Юрченко обсудить вопросы о консолидации бизнеса вокруг насущных проблем: куда движется бизнес, СМИ, реклама в целом, как выживать сейчас, какие совместные программы можно осуществлять.
Для меня, как собственника Медиахолдинга «ЭРА», было полезно услышать критику в адрес журнала «Благоустройство» и подумать, чем я могу быть полезна рынку, и каких предложений он ждет сегодня. Благодарю всех за общение, активность и обратную связь! Надеюсь на новые плодотворные встречи еще более полным составом!»”
Полный фотоотчет о мероприятии смотрите здесь